在本月初舉行的2024世界城市品牌大會(huì)及“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式上，山西文旅“出圈”作為經(jīng)典案例受到與會(huì)人士廣泛關(guān)注。山西省文旅廳11月5日發(fā)布消息說，截至目前，全網(wǎng)結(jié)合游戲《黑神話：悟空》直接宣傳山西文旅和山西古建的相關(guān)話題閱讀量破百億，“跟著悟空游山西”已成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。
8月20日以來，隨著國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球爆火，主要取景地山西受到全球玩家關(guān)注，山西古建筑的熱度持續(xù)飆升，成為文旅產(chǎn)業(yè)的流量明星。國(guó)慶期間，山西共接待國(guó)內(nèi)游客約3650萬人次，較上年同期增長(zhǎng)85%；游客旅游消費(fèi)近230億元，較上年同期翻了一番。
當(dāng)日的發(fā)布儀式上，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長(zhǎng)張俊紅受邀擔(dān)任“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例分享嘉賓。
她表示，資源富集是根本、堅(jiān)持努力是法則、跨界融合是路徑、適時(shí)引爆是關(guān)鍵、全力迎客是核心、迎合市場(chǎng)是密碼、異業(yè)聯(lián)合是動(dòng)能，這些是山西文旅火爆“出圈”的七大秘籍。
2022年以來，山西積極為《黑神話：悟空》創(chuàng)作提供便利條件，推出了系列虛擬場(chǎng)景和實(shí)景結(jié)合的主題視頻，注重游戲?qū)沤ㄎ奈锉菊嫘赃€原的特性來進(jìn)行宣推。游戲上線后，山西文旅聯(lián)動(dòng)全媒體在全網(wǎng)推送，尤其是虛擬場(chǎng)景和實(shí)景互動(dòng)視頻，同步啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)。隆重發(fā)布“跟著悟空游山西”主題線路、線下副本打卡活動(dòng)，以及相關(guān)主題文創(chuàng)周邊，發(fā)布了“天命人免費(fèi)游山西”活動(dòng)。
這些活動(dòng)把網(wǎng)友的建議和期待統(tǒng)統(tǒng)變成了現(xiàn)實(shí)。
敏銳度和時(shí)效性，為山西文旅帶來了流量。
“山西文旅非常注重聽取網(wǎng)友建議?！?/span>
張俊紅介紹，“跟著悟空游山西”活動(dòng)前后的策劃執(zhí)行，很多舉措都來自網(wǎng)友的建議。
特別是通關(guān)文牒線下副本打卡活動(dòng)，從投放數(shù)量、發(fā)放點(diǎn)、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等主打聽勸，迎合市場(chǎng)的需求，受到游客熱捧。
山西新奇文創(chuàng)的陸續(xù)推出，也給了全國(guó)游客驚喜，大同佛小伴、懸空寺文創(chuàng)冰箱貼、晉祠比耶龍、餃子蘸醋、面團(tuán)團(tuán)等有品質(zhì)、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品，把“跟著悟空游山西”推上了一條文旅發(fā)展的新賽道。
